सोशल मीडिया से कमाई करने वालों के लिए बड़ी खबर, इन निमयों को फॉलो करना होगा जरूरी

डियन ऐडवरटाइजिंग स्टैंडर्ड काउंसिल (ASCI) ने सोशल मीडिया प्रभावितों के लिए नई गाइडलाइंस जारी की हैं जो इंस्टाग्राम, फेसबुक और यूट्यूब जैसे विभिन्न सोशल मीडिया प्लेटफॉर्म पर कंटेंट अपलोड को प्रभावित करते हैं.

नई गाइडलाइंस के अनुसार, इन्फ्लुएंसर को अब यह स्पष्ट करने के लिए एक डिस्क्लोजर लेबल जोड़ना होगा कि क्या किसी पोस्ट में पेड विज्ञापन शामिल हैं. 14 जून, 2021 से लागू होने के लिए तैयार, ये गाइडलाइंस इन्फ्लुएंसर्स को इस तरह के डिस्क्लोजर को ऐसी जगह पर रखने के लिए कहते हैं जहां एक औसत उपभोक्ता इसे याद नहीं कर सकता.

ASCI के अध्यक्ष सुभाष कामथ ने कहा कि जब लोग टेलीविजन देखते हैं या अखबार पढ़ते हैं, तो वे आसानी से प्रोग्राम या कंटेंट और विज्ञापन के बीच अंतर तय कर सकते हैं. उन्हें किसी भी तरह के कंफ्यूजन का सामना नहीं करना पड़ता है, लेकिन सोशल मीडिया में फर्क करना मुश्किल होता है.

क्या कहती हैं नई गाइडलाइंस

नई गाइडलाइंस के अनुसार, यदि स्पोंसर्ड कंटेंट एक वीडियो है, तो डिस्क्लोजर लेबल वीडियो में कम से कम 3 सेकंड तक रहना चाहिए. 2 मिनट से अधिक के वीडियो के लिए, डिस्क्लोजर लेबल उस हिस्से की पूरी टाइमिंग के लिए बना रहना चाहिए जहां किसी प्रोडक्ट का प्रचार किया जा रहा है. ऑडियो पोस्ट के लिए, डिस्क्लोजर की शुरुआत और अंत में स्पष्ट रूप से घोषणा की जानी चाहिए.

ASCI ने ASCI.social, एक डिजिटल डोमेन भी लॉन्च किया है जो गाइडलाइंस और इन्फ्लुएंसर, मर्केटर, एजेंसियों और उपभोक्ताओं के समुदाय के बारे में जानकारी रखेगा.

स्पोंसर्ड कंटेंट में नकली दावा भी नहीं होना चाहिए

ASCI इंफ्लुएंसर्स से अपने फॉलोवर्स को प्रचारित करने से पहले प्रोडक्ट और सर्विसेज की समीक्षा करने का भी आग्रह करता है. स्पोंसर्ड कंटेंट में प्रोडक्ट के बारे में कोई नकली दावा भी नहीं होना चाहिए. मसौदा गाइडलाइंस शुरू में फरवरी में वापस जारी किए गए थे और सभी संबंधित स्टेकहोल्डर्स से प्रतिक्रिया मांगी गई थी. ऐडवरटाइजर, एजेंसियों, इंफ्लुएंसर और उपभोक्ताओं. विशेषज्ञों के अनुसार, जैसे-जैसे डिजिटल मीडिया की खपत बढ़ती है कंटेंट और विज्ञापनों के बीच का अंतर महत्वपूर्ण हो जाता है.

जाहिर है मार्केटिंग के तौर तरीके बदल रहे हैं और इंफ्लुएंसर मार्केटिंग इसकी मेनस्ट्रीम बन गया है. इसलिए, उपभोक्ताओं को यह जानने का अधिकार है कि ब्रांडों द्वारा किस कंटेंट का भुगतान किया गया है और गाइडलाइंस इस ट्रांसपेरेंसी को इंफ्लुएंसर मार्केटिंग में लाने का इरादा रखते हैं.

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