पाकिस्तान के साथ चीन और तुर्की की नजदीकी का असर अब व्यापारिक मोर्चे पर दिखने लगा है। चीन की प्रमुख स्मार्टफोन निर्माता कंपनी Xiaomi को भारत में तगड़ा झटका लगा है। 2025 की पहली तिमाही में कंपनी की आमदनी लगभग आधी रह गई है, जो कि 2024 की समान अवधि की तुलना में भारी गिरावट मानी जा रही है। रिपोर्ट्स के अनुसार, कंपनी के थोक व्यापार से होने वाला राजस्व 45% घट गया है।
स्मार्टफोन बिक्री में भारी गिरावट
मार्केट रिसर्च एजेंसी Canalys के अनुसार, Xiaomi का स्मार्टफोन रेवेन्यू (GST को छोड़कर) पहली तिमाही में घटकर 47.2 मिलियन डॉलर रह गया, जबकि पिछले साल इसी तिमाही में यह 85.3 मिलियन डॉलर था। इसके अलावा, कंपनी की शिपमेंट वॉल्यूम भी 38% की गिरावट के साथ 4 मिलियन यूनिट्स पर आ गई है। यह 2016 की तीसरी तिमाही के बाद पहली बार है जब Xiaomi टॉप-5 ब्रांड्स से बाहर हो गई है। विश्लेषकों का मानना है कि कंपनी पिछली तिमाहियों में बचे हुए स्टॉक को खत्म करने में व्यस्त थी।
उच्च मूल्य वर्ग में भी नहीं चला जादू
कंपनी द्वारा प्रीमियम सेगमेंट में प्रवेश की लगातार कोशिशों के बावजूद, Q1 2025 में Xiaomi की औसत बिक्री कीमत (ASP) भी 12% गिरकर 118 डॉलर पर आ गई। यह गिरावट कंपनी के ब्रांड और प्रोडक्ट्स की प्रीमियम छवि को लेकर उपभोक्ताओं में भरोसे की कमी को दर्शाती है।
2024 में हुआ था सुधार, लेकिन…
2024 में Xiaomi ने अपने प्रोडक्ट पोर्टफोलियो को मजबूत किया और ऑफलाइन नेटवर्क को बढ़ाया, जिसके चलते बिक्री में 6% की बढ़ोतरी दर्ज की गई थी। लेकिन 2025 की शुरुआत में ही कंपनी फिर से दबाव में आ गई। विशेषज्ञों के अनुसार, बजट सेगमेंट में कड़ी प्रतिस्पर्धा और प्रीमियम सेगमेंट में जगह बनाने में आ रही दिक्कतों ने कंपनी की हालत बिगाड़ दी।
Xiaomi की रणनीति और आगे का रोडमैप
Canalys के वरिष्ठ विश्लेषक संयम चौरसिया के अनुसार, कंपनी खुद को प्रीमियम ब्रांड के रूप में स्थापित करना चाहती है, लेकिन इसके लिए उसे अपनी ब्रांडिंग और इकोसिस्टम की गुणवत्ता में बड़ा सुधार करना होगा। उन्होंने कहा कि केवल ASP (औसत बिक्री मूल्य) बढ़ाना काफी नहीं, बल्कि उपभोक्ताओं और चैनल पार्टनर्स को विश्वास में लेना होगा।
वहीं, Xiaomi इंडिया के COO सुधीन माथुर ने कहा कि कंपनी अब केवल वॉल्यूम के पीछे नहीं भाग रही, बल्कि दीर्घकालिक लाभ और राजस्व वृद्धि पर ध्यान केंद्रित कर रही है। उन्होंने बताया कि अभी भी कंपनी का बड़ा हिस्सा 15,000 रुपये से कम वाले स्मार्टफोन से आता है, लेकिन आने वाले समय में प्रीमियम डिवाइस पर जोर दिया जाएगा। उन्होंने विश्वास जताया कि अगले 8-10 तिमाहियों में Xiaomi प्रीमियम सेगमेंट में कई नए उत्पादों के साथ मजबूत उपस्थिति दर्ज करेगी।
